Systematisk overblik

Den, der sigter godt, rammer faktisk godt!

Det betaler sig at tænke nogle forhold godt igennem,
inden man begynder at informere:

Formålet
Elementært, men ofte ikke gennemtænkt.
Hvorfor egentlig informere?

Målgruppen
Hvem er modtagerne?
Den, der sigter godt, rammer faktisk godt!

Budskabet
Gør det enkelt. Budskabet styrer informationen.

Mediet
Hvad skal vi lave?
Er der behov for en pjece, en avis, en cd, en annonce, ...?

Effekten
Hvordan skal indsatsen gerne påvirke målgruppen?

Afsenderen
Hvem taler?
Skal man måske udvide eller indsnævre afsenderkredsen?

Effekten indadtil
Skal indsatsen bruges internt i en særlig sammenhæng?
Koordination med andre tiltag?

Målområdet
Hvordan påvirkes målgruppen i øvrigt? Er det lavet før?

Tilgængeligheden
Hvordan får målgruppen adgang til informationen? Distribution?

Genrerne
Hvordan fortæller vi historien?
Gennemgang, eksempler, fiktion, interview, ...?

Stilen
Skal det grafiske udtryk være
sagligt, alternativt, lækkert, minimalistisk, ...?

Pengene
Svarer budgettet til ambitionerne,
eller skal der justeres et af stederne?

Planen
Hvordan når vi det hele? Og hvem styrer hvad?

Prætest
Skal indsatsen testes, fx med en fokusgruppe?

Evaluering
Skal indsatsen evalueres?

Indholdet
Først nu går vi i detaljer. Udarbejdelse af manuskript.

Processen